Natural de Joaçaba, Jorge Ronaldo Pohl foi o 10º presidente da FCDL/SC. Presidiu a entidade de 1995 a 1999. Sua gestão procurou incentivar a participação dos empresários lojistas em eventos que promovessem a profissionalização do comércio lojista. Realizou convenções estaduais, seminários de líderes lojistas, encontros regionais de dirigentes lojistas em todas as regiões do Estado e ainda, uma convenção nacional. Foi na sua gestão que aconteceu o concurso “Primavera na Vitrine” para incentivar o uso da vitrine como ferramenta de marketing. Instituiu a revista “Movimento” para levar informações úteis à profissionalização dos lojistas, além da criação do prêmio FCDL/SC de Jornalismo, que valoriza os profissionais da imprensa que contribuem com o crescimento do comércio lojista catarinense. Criou o SPC Santa Catarina dando um importante passo na completa interligação dos SPCs no Estado e levantou com muita coragem a bandeira da participação dos empresários no processo político, inclusive participando do processo eleitoral. Lutou contra o aumento do ICMS, protestou contra os juros altos e criou campanhas contra a inadimplência e de incentivo ao consumo. É considerado por seus companheiros lojistas o homem que imprimiu um novo ritmo às ações da Federação, deixando sua marca registrada na história.